名创优品引进全球顶级IP 抢攻2000亿动漫产业市场

新生代群体野蛮生长2017国内动漫IP周边产业大有可为

IP是英文Intellectual Property（即知识产权）的简称，通常指著作权（版权）、专利权和商标权。近年来，从IP影视化到游戏化，再到IP周边产品开发，IP越来越受到文化娱乐产业及资本市场追捧。特别是随着各类IP改编影视作品在国内的成功，让IP市场愈加火爆。

日本三丽鸥公司的Hello Kitty是全球知名的动漫形象

然而，由于影视作品的制作成本较高，制作方靠单一产品形态往往很难收回制作成本，故常借用泛娱乐领域成熟IP作为基础并向周边行业延伸。多数文化产业链围绕IP，由核心——内容生产层作为上游，扩散——渠道发行层作为中游，周边——衍生产品层作为下游，依序构成。

当国内的IP热还执着于挖掘与培养IP核心内容时，美国与日本两大动漫强国的IP产业市场关注点早已从高质量IP内容开发转移到优质IP的后续开发上，他们更加关注IP市场的全产业链发展。此外，围绕IP核心内容的开发，国外以动漫居多，而国内以小说居多。根据清华大学《传媒蓝皮书》课题组编撰的《2016中国IP产业报告》，"中国超级IP-TOP100影响力榜单"中，仅有9个漫画类IP挤进百强，剩余全是小说类IP。

2014年以来，受国家对动漫产业的政策扶持及互联网发行渠道发展的影响，我国动漫产业持续保持强劲增长，成为国内文化产业市场中备受瞩目的朝阳产业。《中国动漫周边产品市场概览》指出，预计到2020年将超过2000亿元人民币。

国外以美国迪士尼系列为代表的动漫IP覆盖了全年龄层群体，相较之下，国内的热门动漫IP以低龄化的动漫作品为主，相关动漫IP周边产品的开发也较为低端，其周边产品合作形式主要是动漫IP图案的附加。而《大鱼海棠》、《魁拔》等大制作动画电影虽然也积攒了大量人气，周边产品的开发却一直不温不火。究其原因，主要在于中国动漫产业尚处于发展阶段，市场的关注点仍在高质量动漫IP的开发上，而对于动漫内容的后续开发仍被忽视。

《魁拔》等国产动画电影虽然积攒了大量人气，但商业开发尚不成熟

此外，国内市场缺乏正规的动漫周边制造商，对于高端精致产品的设计开发较为落后；中国假冒伪劣、盗版侵权的管理控制仍存在一定难度，也对于动漫周边市场的发展产生一定负面影响。虽然如此，动漫周边产品由于其涉及领域、受众人群、产品种类的广泛，其市场仍有巨大开发空间。随着动漫行业的不断发展，动漫产业将越来越多地重视全产业链发展，而动漫周边产品市场的潜力也将逐渐被挖掘。

正版授权+亲民价格 名创优品颠覆IP周边产品开发的传统模式和价格生态

正如美食品牌麦当劳、肯德基会利用Hello Kitty、海贼王等知名动漫周边玩具来吸引消费者，设计师品牌名创优品也相继推出了一系列动漫IP周边产品来吸引消费者。

当前，国内动漫IP周边产品市场虽然还处在发展阶段，但是已经出现两个不容忽视的问题。其一是IP周边市场小品牌、小作坊盗版周边产品泛滥、产品质量低劣，制作者靠这些粗制滥造的所谓"周边产品"获利是业内心照不宣的产业链条。从大商场、超市到流动商贩等各种商品市场上随处可见各种侵权的IP周边，既侵害了IP版权方的权益，也无法给消费者带来安全、可靠的购物体验。其二则是大品牌正版周边产品定价偏高，让许多年轻消费者对二次元周边产品望而却步。

对此，一向把年轻人视为重要消费群体的设计师品牌名创优品将目光投向二次元市场，打出"正版授权"、"价格亲民"两大王牌。

名创优品选择与动漫经典IP《粉红豹》、《飞天小女警》、《轻松熊》，以及动漫潮流IP《咱们裸熊》、《小猪佩奇》、《探险活宝》等大咖品牌合作，还曾获得日本三丽鸥公司正版授权，推出了Hello Kitty系列彩妆产品，为粉丝打造了一系列可爱又实用的周边产品。种种合作，不仅让名创优品的周边产品获取了正版授权、体现了品牌方对于版权的尊重和重视，也使名创优品获取了珍贵的设计原型资料，保证了周边产品造型的精致与准确。

名创优品与米高梅公司合作拿下知名IP粉红豹的版权

除了常见的卡通玩偶，名创优品与全球顶级IP的合作还衍生出了化妆品、数码产品、文具、钱包等不同类型的IP周边产品，几乎覆盖了名创优品品牌从数码配饰到美食等十大产品线。

如今大多数游乐场商店、商场旗舰店里，所售卖的获取正版授权后的动漫周边产品的价格虚高、让年轻人难以接受也是国内周边市场所面临的现状。秉承"减少年轻一代的购物压力，让更多购物者感受到购物的幸福感"的宗旨，名创优品在其获取正版授权的动漫IP周边产品定价上依然坚持"低价"原则，将销售价格控制在"10—39元"范围内。

粉红豹作为美国知名的动漫IP，因其幽默、个性、顽皮的形象成为全球最受喜爱的卡通人物之一，并受到全球各大品牌的青睐，被多个品牌选为"形象代言人"，比如美国知名工装品牌Dickies、韩国时尚化妆品牌芭妮兰、全球知名头饰公司New Era等。

坚持"尊重消费者"品牌精神的名创优品一直以消费者为中心，追求年轻的品牌个性。此次品牌深度开发"粉红豹"这一重要的IP资源，倾全力为粉丝打造了与众不同的周边产品，开发出包括粉红豹系列水晶帖、粉红豹系列带笔记事本、粉红豹毛绒公仔、粉红豹MINI系列餐具等在内的几十种产品，让粉丝们的生活全部"粉嫩"起来。

名创优品对粉红豹的产品开发包含玩偶、文具、手机配件、手袋、服饰等品类

《咱们裸熊》（《We Bare Bears》）是美国卡通频道（Cartoon Network）于2015年7月推出的电视卡通作品。讲述一只叫Grizzly的热血棕熊、一只叫Panda的死宅熊猫、一只叫Ice Bear的高冷北极熊的日常生活故事。外形呆萌、个性可爱，这三个卡通形象通过互联网在中国传播开后，迅速俘获当下年轻人的心，一跃成为新晋卡通网红。名创优品向美国卡通频道隶属的特纳传媒拿到该IP的授权后，共开发出了超过300个SKU，包括公仔、手袋、手机配件、彩妆等产品品类。

"我们拿下这个IP的时候，《咱们裸熊》在中国还没有像现在这么风靡，但我们看好这三个卡通形象‘呆、萌、贱’的流行潜力，所以毫不犹豫地一举拿下。后来不论是从社交媒体上持续不断的讨论温度，还是门店裸熊系列产品的实际销售情况来看，我们当初的决策都是非常正确的"，名创优品商品中心IP产品负责人Tara介绍道。

《咱们裸熊》原作者Daniel Chong在名创优品门店"看望"自己设计的卡通形象

凭借"正版授权+亲民价格"的战略打法，名创优品进一步颠覆了动漫IP周边产品开发的传统模式和价格生态，向着二次元市场进军。未来，名创优品还将继续与全球顶级IP合作，推出更多"优质、创意、低价"的动漫IP周边产品。

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