世界杯转播争夺激烈 央视分销转播权

作为世界顶尖IP，世界杯早已成为各大商家和媒体的必争之地。而世界杯转播权，正是其中的重中之重。对于央视来说，花费如此巨资拿下独家全媒体版权，看中的不仅是规模庞大、消费能力日益增强的中国观众，还有转播权带来的巨额广告收入和分销收益。

世界杯转播争夺激烈 央视分销转播权

央视分销世界杯转播权

5月22日，中国移动旗下咪咕视频宣布成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，获得全部64场央视世界杯赛事的直播和点播权；5月29日，优酷宣布和央视达成合作，拿到俄罗斯世界杯赛事直播、点播、花絮等多项权益。

央视分销版权价格或达10亿元

有媒体报道称，此次央视在临近开播前才宣布将转播权分销出去，优酷必然给出了相当有竞争力的价格，咪咕视频的版权花费预计约为10亿元人民币，据此推算，优酷的出价或达数亿元。

对于广告商们来说，他们更关心在优酷和咪咕视频直播世界杯赛事时，央视体育已经招标的广告内容是否会在这两大平台如数播出。央视广告位上的广告内容在新媒体平台上如数播出，是一大成功策略，相当于央视的广告主被二次宣传，新媒体平台也可以单独招商，对各方都有好处。

咪咕聚焦内容，优酷或推电商

花费巨资从央视引进转播权后，优酷和咪咕视频将如何营销，成为业内关注的重点。

据了解，阿里巴巴在完成对优酷的收购后，主推"内容+电商"模式，除了节目的内容合作，相关的衍生品也经由IP交易平台阿里鱼授权给天猫商家。此次拿下世界杯新媒体转播权，不排除优酷仍采取类似的操作方式。

而作为新兴的视频平台，咪咕视频是否会利用获取的本届世界杯新媒体版权快速吸引受众，并借此收回成本甚至盈利？

据了解，中国移动在俄罗斯世界杯期间为吸引用户在咪咕视频上看球，推出了诸多优惠措施，并获得了大量新用户。在2010年、2014年世界杯时，播出平台单一，出现在解说席上的面孔也十分有限，不少观众就已提出过多解说版本的诉求。而新媒体平台的出现和成熟，给了观众更多的选择空间。

大赛或是短视频突破契机

每一届世界杯都成为中国互联网发展过程中的重要节点，从门户网站、博客到微博，都是借由网民对世界杯的高昂热情和参与度而破茧成蝶。如今，短视频APP也在等待着属于他们的一届世界杯。

业内人士认为，如今媒体已经变得十分多元化和碎片化，全媒体传播成为当下体育赛事传播的必然。除了传统电视和在线视频外，短视频、直播、信息流等传播形式，正变得愈发重要。爱奇艺、腾讯视频、优酷三家长视频寡头，也纷纷布局短视频领域。

相较于长达近两个小时的世界杯比赛，精彩镜头、进球集锦等方式已成为诸多球迷、泛球迷的选择，为短视频平台进军体育界提供了可能性。

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