企业商标战略

企业商标战略，是指企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中，以带动和影响整个企业的经营活动。是企业经营战略的组成部分，并随企业经营战略的调整而调整 。

商标发展战略的意义

1.时势所迫，发展品牌经济势在必行

市场经济发展到今天，竞争日趋白热化，企业都在争夺所在行业的霸主地位,因为这是个“胜者通吃”的时代，“沃尔玛”可以将超市开到世界各地，微软公司的产品在全球大行其道，胜者胜在哪里?胜在品牌，一个品牌，可以纵横天下。从国外到国内，都在向品牌经济方向发展，每个行业，都有几个著名品牌独领风骚。今后，谁在品牌上落伍了，谁就在市场上没地位,市场经济的竞争，无疑也是品牌的竞争，无论是一个国家还是一个地区或是一个企业，发展品牌经济势在必行。

2.发展品牌是企业长远的战略目标

对一个企业而言，应当有目的地追求三个阶段性目标：一要把产品顺利销售出去，让需求者认识你的产品，这需要一个较基本的注册商标;第二要把产品卖出一个较高的价格，这需要产品质量过硬，还要有一定的**度，这就要有一个省市著名的商标。第三要将产品卖出高于成本很多的价钱，要有附加值，这就需要将产品变成品牌，成为驰名商标。相同质量的服装，名牌可以卖出数倍以上的价格，据有关部门测算，消费者每花费100元购买品牌商品，30元买的是产品，70元则是在为商标买单。在市场和资源不断向品牌集中的趋势下，作为企业新的经济增长点，提升产品附加值、竞争力和**度，实施商标品牌发展战略，是支持企业增强自主创新能力、形成优势产业集群、优化产业结构、提高产品竞争力的一项重要举措，是企业长远的、前瞻性的战略目标。

3.品牌已经上升为一个地区的标志

如今，商标已经不仅仅是区别同一商品的标志，而是凝聚了生产者或经营者的产品或服务的质量、信誉和形象，是产品市场竞争力的综合体现，是企业的一张名片、一笔无形资产，更是从一个侧面体现出一个地区的经济实力和综合竞争力，有些省市著名商标已经上升到省市的标志，甚至有的驰名商标已经与国家联系到一起。提到日本，人们就会想到东芝、索尼、松下，想到韩国，眼前就会浮现出“现代”的标志，我国的“海尔”，已经成为国家的经济名片。在我们国内也是一样，内蒙古的蒙牛、伊利，上海的申花，沈阳的金德等等。一个地区拥有的**商标越多，这个地区的**度就越大，经济就越活跃发达。地方经济要发展，商标品牌的作用不可忽视。我们一定要及早认识到商标品牌的重大意义，增强商标品牌意识，争取早日走上品牌发展之路。

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